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营销型企业网站的策划与内容制作

文章来源:北京宇光宏达       浏览次数:917次        发布日期:2011/7/18 22:27:45

  网站建设不容易,网站内容维护就更困难,一方面需要提高内容的针对性,另一方面就是持续升级,当前企业通常将一些日常业务信息和营销活动的内容发布在网站,先不管内容的可读性,就是形式也值得推敲,由于网站为多媒体平台,如果只是一些文本内容,网站就为静态页面,访问者难以有兴趣阅读,如何做好内容维护?
 
网站营销策划是关键
    企业的营销业务,通常也分日常营销和专项营销,日常营销业务就是根据业务发展不断设计和优化营销工具,来保障一线人员的使用,专项营销就是一些项目执行,如广告项目、公关与传播、活动策划等,由此产生源源不断的营销内容。网络营销同样如此,也需要有相关营销策划,日常营销策划就是分析营销过程,设计网络营销工具,如产品演示方式、应用方案书、投入产出分析、购买方案等,以支持自动化营销,专项营销就是互联网上的营销项目,可以整合任何传统营销项目,由于是多媒体方式,可以整合电视、广播、平面媒体、现场活动等多种形式,效果将会更加有效。

内容是用于互动的营销工具

    网站的访问者有着不同的状态,如一般访客、兴趣客户、需求客户等,不同状态的客户需要不同的内容,同时网络营销的目标是获取潜在客户信息;规划和制作好差异化内容,在客户访问过程中,通过内容的可读性,来满足客户的需要,因此不同的内容需要设计其互动方式,如为兴趣客户设计的内容,客户访问时,就需要引导注册,如为需求用户设计的内容,就需要创建需求问卷,客户访问时需要先填写问卷等等,由此获取了客户的相关信息。

网站内容维护就是营销业务工作
    当网站成为营销平台时,网站就不是技术部门的工作,而是营销部门的工作内容,网站内容的创造和更新就是日常工作,企业需要建立网络营销策略,由此形成工作计划,网站的效能将会提升!

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